Me he visto en la necesidad de hacer este post por que he observado que hay personas que todavía creen en cosas como la MTV, ser fichados por una importante discográfica, o que un hombre misterioso les dé su tarjeta tras un concierto en un pequeño club y les prometa ser las nuevas estrellitas del momento.

De modo  que me he propuesto “desmantelar” la MTV y con él, algunos “mitos” que aún siguen circulando por las cabecitas del respetable.

Lo primero de todo…

¿Qué es la MTV?

MTV (Music Television) Es una cadena estadounidense de televisión por cable que inició sus emisiones el 1 de agosto de 1981 con el videoclip “Video kill the radio star” de The Buggles con las palabras “Señoras y señores, Rock&Roll”.

La cadena contrató a jóvenes como “VJ´s” que pinchaban videos promocionales, videoclips y fragmentos de conciertos de cualquier sitio que pillasen (No había Youtube…) y a la par que la cadena iba popularizándose y aumentando su alcance las discográficas vieron el filón para promocionar a sus artistas y comenzaron a producirse cada vez videos más espectaculares.

En los 80 fueron bandas como Bon Jovi,  Deff  Leppard, Eurythmics, Duran Duran, Madonna y Michael Jackson entre otros los que consiguieron un fuerte impulso para convertirse en estrellas mediáticas gracias a la aparición de sus videos en MTV.

(Es eso lo que quieres, ¿no?)

La programación viró hacia el heavy metal y el rap en torno a mediados de los 80 y en los 90 comenzó a introducir series como “Beavis y Butthead”, realities como “The real world”, comedias como “El show de Tom Green” o telenovelas como “Undressed”.

(Vaya parece que esto ya empieza a desviarse de lo musical…) y a crear y promocionar sus propios premios y eventos (MTV Video Music Awards, MTV Europe Music Awards…)

Y en lo musical pues se pasó del rock, al heavy metal, rap, grunge a Britney Spears, Christina Agilera, Beyoncé, Pink

Actualmente la cadena es un conglomerado de medios: MTV Jams , MTV Hits, VH1 Soul y VH1 Classic con la emisión en Español que comenzó en el 2004 además de expandirse internacionalmente incluyendo: MTV UK y USA, MTV Europa (1987), MTV Brasil (1990), MTV Japón (1992), MTV China (1995), MTV Asia (1995), MTV España (2000) y MTV Latinoamérica (1993), alcanzando cifras mareantes: más de 71.600.000 suscriptores en Estados Unidos llegando a 301,2 millones de suscriptores en 82 países.

Todo esto está muy bien, pero ¿por qué se desmantela todo esto?.

Desde el lado puramente MTVista, la cadena parece renegar de su propia historia, de entrada ha suprimido “Music Television” de su logotipo y además los programas más vistos de la cadena en España son: “Alaska y Mario”, “Yo no estoy gordo” y “MTV Tunnig” y para darle la puntilla según vértele.com dice de la MTV que  “Su perfil cualitativo se inclina ligeramente hacia la mujer y fundamentalmente hacia los jóvenes de 13 a 24 años.”

A priori, ¿crees que es ese el público que irá a tus conciertos?.

Me permito volver a recordarte que MTV es un canal de televisión, y con la irrupción de internet, el número de pantallas que compiten por nuestra atención se ha múltiplicado: TV, Ordenador, Móvil y Tablet con lo que nuestra atención se reparte y resta poder a la hasta ahora todo poderosa Tele en particular y a los medios tradicionales en general lo que tiene su reflejo en la evolución negativa de la inversión en medios tradicionales por parte de los anunciantes (en concreto un 6% menos en el 2011 según el “Ínforme InfoAdex de la inversión publicitaria en España 2012”) O lo que es lo mismo, “para qué me voy a dejar la pasta anunciándome en la Tele si no me van a hacer ni caso”

¿Y por qué no te hacen caso?

El perfil consumista por excelencia objeto de buena parte de las empresas hasta el momento han sido las personas entre 18 a 34 años aproximadamente, entonces ¿Qué hacen estas personas que no hacen caso a la tele?

Pues están en internet mandando mails, informándose antes de comprar, actualizando sus perfiles en facebook o tuenti, subiéndo fotos y vídeos, comentando en blogs, leyendo noticias pero de una forma muy particular, y he aquí uno de los elementos diferenciadores…

Lo hacen C-U-Á-N-D-O- -Y- -D-Ó-N-D-E- -E-L-L-O-S- -Q-U-I-E-R-E-N, porque online pueden consumir contenidos (series, pelis, info, entretenimiento..) sin necesidad de esperar a que tal día, en tal canal a tal hora pongan la serie que te gusta o si lo hacen, consumen simultáneamente varios medios, es decir, veo la tele a la vez que estoy en internet y de reojo controlo el móvil incluso consiguen crear darles nuevas funcionalidades combinándolos entre sí con lo que un triste anuncio en TV ,a menos que esté inteligentemente integrado con el resto de medio (Blended marketing), poco efecto tendrá. (Y encima con la pasta que cuestan…)

Ah! Y se me olvidaba, estas personas descubren música a través de sus amigos en redes sociales y a través de la múltiples plataformas como Spotify, Grooveshark, etc. y los videoclips los ven en… dónde va a ser… Pues en Youtube!!

De modo que me permito enunciar uno de los principios básicos para toda banda: “Youtube es la nueva MTV” o con algo más de rintintín podremos decir que “Youtube kill the MTV Star”  😛

De igual modo, en consonancia con esta mayor presencia de este público en internet, la inversión publicitaria en internet es la única que aumenta aún en tiempo de crisis! (En 2011 la inversión publicitaria en internet aumento un 12,6% según según el “Ínforme InfoAdex de la inversión publicitaria en España 2012”).

Y ahora, centrándonos en tu proyecto, ¿no será más factible localizar y establecer una relación directa con tu público directamente a través del contenido que tú mismo has generado con todo tu amor (y todos tus tags) y redes sociales que no esperar a que “un día” suene la flauta?

Si lo prefieres, espera al domingo y reza, al menos renovarás ilusiones una vez por semana…

Enlaces:

Entrada Wikipedia MTV

http://es.wikipedia.org/wiki/MTV

Historia de la MTV

http://www.gstriatum.com/info/index.php?option=com_content&view=article&id=307:historia-mtv&catid=36:musica&Itemid=55

MTV cumple 30 años

http://muzikalia.com/leerarticulos.php/43/articulo/mtv-cumple-30-anos

Datos de MTV como medio

http://www.antena3.com/objetivotv/audiencias/mtv-arranco-sus-emisiones-cerro-mayo_2011062700011.html

http://www.vertele.com/noticias/empate-in-extremis-entre-la-1-y-telecinco-por-el-liderazgo-mensual/

La evolución del videoclip musical

http://gibsonguitar.es/News-Lifestyle/Features/es-es/Opini%C3%B3n–La-evoluci%C3%B3n-del-video-clip-musical.aspx?RSSName=News-Lifestyle

Ínforme InfoAdex de la inversión publicitaria en España 2012

http://www.infoadex.es/RESUMEN%202012.pdf

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comentarios
  1. turistologa dice:

    Enhorabuena José Luis!! Muy buen post!!!

  2. […] "CRITEO-300×250", 300, 250); 1 meneos Youtube kill the MTV star rockandpost.wordpress.com/2012/05/03/marketing-promocion-…  por Paumal hace […]

  3. […] » noticia original Comparte Comments comments /* […]

  4. Estupendo. Yo misma, pasaba de la MTV y no me había dado cuenta.

    • Hola Carolina, así es, tenemos en la cabeza una serie de “mitos” y me he propuesto desmontarlos, es un momento apasionante por que dependemos de nosotros mismos, a algunos les impone coger las riendas de su propio proyecto, pero la estela de Darwin es alargada… Por cierto cualquier sugerencia para futuros posts es bienvenida! Gracias por participar 😦

  5. […] con un repaso a cómo hacer frente a los cambios que ha supuesto internet, vividos en una cadena de televisión muy popular, que supo detectar a tiempo cuándo buscar un nuevo rumbo. me gusta 0 Para votar […]

  6. […] “Youtube kill the MTV star” […]

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